Avengers: Endgame için pazarlama kampanyası tüm hızıyla devam ediyor, ancak Marvel filmin ne içereceğini tam olarak göstermiyor - ve çalışıyor. Marvel Studios, 2008 yılında Marvel Sinematik Evreni'ni başlattı ve on yıldan beri filmlerde, dünyanın en güçlü kahramanlarına doğru nihayet Thanos ile savaşıyorlar. Avengers: Infinity War'un sonunda kanıtlandığı gibi, ilk karşılaşma, evrenin nüfusunun yarısının ortadan kaybolmasını engelleyemedikleri için kahramanların yoluna girmedi.
Bu başarısızlık, hayatta kalan kahramanları çekirdeklerine radikal bir şekilde sarstı ve izleyiciler onları Avengers: Endgame'de tekrar gördüklerinde, hala olanları kabul etmek için mücadele edecekler. Her şeyden önce bunlar Yenilmezler ve kaybedilen tüm yaşamlar, özellikle onlar tarafından kolayca unutulmayacak. Filmin gerçek konusu hakkında bildiğimiz her şeye dayanarak, Sonsuzluk Savaşı'nda ölen kahramanları geri getirmeye ve Decimation dünyalarını düzeltmeye çalışacaklar. Bu, Avengers zaman yolculuğu, kurbanların gerçekten ölü olmadığını veya daha vahşi açıklamaların bulunmasıyla yapılabilir - ve Avengers: Endgame'in pazarlaması bulmacanın çözülmesine yardımcı olmuyor.
İlgili: Avengers: Endgame Süper Kase TV Spot Dağılımı
Endgame'in ilk fragmanı geçen yılın sonlarına geldi ve birçoğunu tamamen karakterlere odaklanan bir kıyamet ve kasvet hissiyle şaşırttı. Şimdi, Marvel's, birçok yeni film ortaya çıkaran yeni bir Super Bowl TV spotu yayınladı, ancak aynı zamanda geçmiş pazarlama kampanyaları kadar açıklayıcı değil. Günün sonunda hala satmak için bir filmleri var, ancak Avengers: Endgame ile önceki filmlerinden herhangi biri için yaptıklarından tamamen farklı bir yaklaşım izliyorlar. Şimdiye kadar, bu strateji işe yarıyor.
- Bu Sayfa: Endgame'in Pazarlaması Nasıl Farklı?
- Page 2: Endgame'in Pazarlaması Neden Çalışıyor & Daha İyi?
Avengers Nedir: Endgame'in Pazarlaması Farklı Yapıyor
Marvel'in Avengers: Endgame'in geçmiş filmleriyle karşılaştırıldığında pazarlama stratejisinde yaptığı en büyük değişikliklerden biri gösterdikleri veya daha şaşırtıcı bir şekilde göstermedikleri şeydir. Marvel, hiçbir gösteri göstermeyerek gişe rekorları kıran düşünce ve pazarlamaya karşı tamamen gidiyor. Geçmişte, en son MCU taksitinde izleyici satmak için filmlerinin aksiyon seti parçalarını kullanmaktan çekinmediler ve Avengers franchise'ı farklı değil.
Avengers'ın fragmanları, tüm crossover eylemine yoğun bir şekilde eğildi ve Chitauri'ye karşı son savaştan anları göstermek için korkmadı, hatta bazıları çok spoiler. Avengers: Ultron Çağı aynı şeyi yaptı, özellikle Hulkbuster vs Hulk dövüşü, özellikle kampanyanın merkezi bir parçası oldu. Infinity War'a bakarken bile, Marvel kitleleri heyecanlandırmak için hemen hemen her aksiyon seti parçasını vermekten korkmadı. Şimdiye kadar, Avengers: Endgame için pazarlamada hiçbir aksiyon çekimi olmadı.
Marvel, eylemsiz pazarlama yaklaşımlarını ikiye katladı ve toplanan ekibin "para çekimini" göstermekten kaçınarak geleneği kırıyor. Avengers'ın ilk fragmanı, New York sokaklarında toplanan Avengers'ın şimdi ikonik 360 derece atışını gösterdi; Age of Ultron'un ilk fragmanı, filmin başından itibaren ekranın üzerinden sıçrayan takımın atışını gösterdi; Marvel bile Infinity War'ın pazarlanması için daha fazla heyecan yaratmak amacıyla sahte bir sahne çekti.
Hiçbir eylem olmadan, Marvel bunun yerine Avengers: Endgame'i tamamen karakterlere satmayı seçti. İzleyiciler son on yılda birçok MCU karakterini tanımaya ve sevmeye başladılar, ancak bu hala alınması şaşırtıcı bir yöntem. Marvel temelde Endgame'e, kaptan Amerika'yı (Chris Evans) ağladığını ve Iron Man'ı (Robert Downey Jr.) intikam almak yerine ölüme yakın göstererek geçmiş filmlerle yaptıkları kadar ilgi çekmeye çalışıyor.
Endgame'in Fragmanları Neden Bu Kadar Farklı Oldu
Bu farklı strateji de bir hata değil, bunun yerine marş stüdyolarından sonra neler olduğunu göstermek için Marvel Studios'un kasıtlı bir devamıdır. Sonsuzluk Savaşı'nın çoğu, bol miktarda aksiyon ve şaka içeren standart bir MCU gişe canavarı gibi hissediyor, ancak ikincisi filmin sonunda durdu. Yönetmenler Anthony ve Joe Russo, Endgame boyunca bazı quipslerde çalışmış olacaklar - sadece ilk Endgame fragmanının sonunda Ant-Man'ın (Paul Rudd) görünüşüne bakın - ancak geçmiş MCU filmleri kadar belirgin olmayabilirler. Durum böyleyse, bu fragmanlar izleyicilere alışık olduklarından daha kasvetli bir ses çıkarıyor.
Marvel, bu koyu tonla Avengers: Endgame'i satmak istediği kadar, hala çok sayıda aksiyon seti parçası olacak. Marvel'in pazarlamada neden hiçbirini göstermediğinin en basit açıklaması, spoileri korumaya çalışıyor olmalarıdır. Tek başına vurulan kahraman, eğer çok tartışılan "her karakter" sahnesiyse, hepsinin en büyük spoyleri olabilir. Avengers, Thanos'ta bir sonraki atışlarını ne zaman ve ne zaman yaparsa, zamanla mücadele ediyorlarsa da bir spoiler olabilir. Marvel henüz Endgame'in hikayesinin zaman yolculuğu öğelerini açıkça doğrulamamıştır, ancak bu filmin konusu ise, bu kavgalar açısından gösterebileceklerini sınırlar.
Herhangi bir eylemi, kahraman atışını veya gerçek bir arsa noktasını etkili bir şekilde göstermemek, Marvel'in Endgame'i kısmen yanlış yolla, en azından gişe rekorları kıran terimlerle pazarladığı anlamına gelir. Sadece herhangi bir gişe rekorları kıran pazarlama kampanyasına bakın ve macera, gösteri, arsa ve tipik olarak sonun alaylarını göreceksiniz. Marvel Studios'un patronu Kevin Feige, Endgame pazarlamasının ilk 20 dakikayı göstermediğini ve bu da tüm zamanların en büyük gişe rekorları kıran biri için olağandışı olacağını söyledi. Pazarlama bunun yerine sadece MCU'nun 3. Aşamasının sonucuna varılacak., çalışıyor.
