Geleneksel olarak, Star Wars film serisi, Mayıs ayında tiyatrolara isabet eden klasik ve prequel üçlemenin üç taksitiyle yazlık evi aradı. Lucasfilm, 2015'te Star Wars: The Force Awakens'i piyasaya sürdüğünde işler değişti. Stüdyonun ana şirketi Disney, Aralık ayında yeni filmin galasını seçerek, Galaxy House'un diğer büyük mülkü Marvel'den çok uzakta galaksinin geri dönüşünü uzaklaştırdı. Sonuçlar en iyimser olanın bile tahmin edebileceğinden daha büyüktü. The Force Awakens ilk çıkışında, gişe hacmini alevlendirerek kitaptaki hemen hemen her rekoru 935.6 milyon $ 'lık ve dünya çapında 2 milyar $' a (tarihte bu markaya ulaşan üçüncü film haline geldi) yol açtı.
Bu yılki Rogue One: Bir Yıldız Savaşları Hikayesi her zaman Aralık ayında planlanmış olsa da, Disney başlangıçta Star Wars ile başlayan yaz savaşlarını tipik yaz penceresine geri döndürmeyi amaçlamıştı : Başlangıçta Mayıs 2017 için sabitlenmişti. Ancak, Force Awakens, şehirdeki tek çadır direği olmanın faydalarını vurguladı, bu nedenle Rian Johnson'ın merakla beklenen devam filmi, Bölüm VII için çok fazla kullanılan stratejiyi tekrarlama çabasıyla Aralık 2017'ye ertelendi. Taraftarlar ortaya çıkmaya başlayan bir desen görebiliyorlardı: Nisan ayında bir fragman yayınlayın; Eylül ayında Cuma günkü mal etkinliğini zorla; Ekim ayında final fragmanı; Aralık ayında film galası.
Bu nedenle, bazıları Lucasfilm'in sonunda Phil Lord ve Chris Miller'ın genç Han Solo filmini Mayıs 2018 tarihine sadık kalmak yerine Aralık 2018'e geri çekmesini bekledi. Bununla birlikte, son Avatar avanslarından ilkinin bir Noel 2018 sürümünü hedeflediğini duyurmasıyla birlikte, bunların gerçekleşme şansını ortadan kaldırıyor. İki büyük bilimkurgu gişe rekorları kıranın aynı anda çıkması mantıksız olmakla kalmaz, Disney'in Avatar serisine de ilgisi vardır. "Pandora - Avatar Dünyası", yakında Walt Disney World Resort'ta açılacak temalı bir alandır. Bu, yakında Lucasfilm'in iki Star Wars filmini aynı anda pazarlamak zorunda kalacakları bir pozisyonda olacağı anlamına geliyor - stüdyo daha önce hiç yapmadı. Peki bunu en iyi nasıl yapabilirler?
İkilem
Disney dönemindeki ilk üç Star Wars filmi Aralık ayında, kabaca bir yıl arayla çıkıyor. Bu, Lucasfilm'in her seferinde bir projeye odaklanma özgürlüğüne sahip olduğu ve tanıtımda azami dikkat gösterdiği anlamına gelir. Kitap, The Force Awakens'da resmen kapatılana kadar Rogue One için pazarlamaya akıllıca başlamadılar ve ilk spinoff tiyatro çalışmasını tamamlayana kadar herhangi bir Star Wars 8 malzemesinin ortaya çıkması pek olası değil. Her film, bir sonrakini gölgede bırakma riski olmadan güneşte anını alacaktır. Ne yazık ki, bu strateji Avatar 2'nin varlığı nedeniyle Han Solo filmi için işe yaramayacak.
İşlerin olduğu gibi kaldığını varsayarsak, Han'ın solo filmi Bölüm VIII'den sadece beş ay sonra sinemalara çıkacak. Projenin Disney'in yaz çadırlarından biri olarak büyüklüğü göz önüne alındığında, belki de Lord ve Miller'ın filmi için farkındalık yaratmaya başlaması gerekirken, Star Wars 8 için heyecan bir ateş alanına çıkıyor. Rey'in hikayesinin devam etmesi (ve Mark Hamill'in Luke Skywalker olarak daha ılımlı bir rolün vaadi) tartışmalı olarak Han Solo prequelinden daha fazla dikkat çekeceğinden, bu stüdyo için bir sorun yaratıyor. Alden Ehrenreich gibi yetenekli bir oyuncu Harrison Ford'un ayak izlerini takip ediyor olsa bile, destan bölümleri sıradan izleyicilerin gözlerindeki antolojileri gölgede bırakacak.
Muhtemelen, Lucasfilm Disney kardeşleri Marvel'e bir rehber olarak bakabilirdi. Marvel Studios sık sık iki filmi bir kerede çekerek, Captain Strange: İç Savaş'ın tiyatro galasından üç hafta önce Doctor Strange'in fragmanını tanıttı. Geçen yıl, Ant-Man'ın ilk fragmanı Avengers: Age of Ultron'un yayınlanmasından aylar önce çıktı ve Peyton Reed'in en küçük Avenger hakkındaki hikayesi hala büyük finansal başarı buldu - Faz 3'te bir devam filmi garanti etmek için yeterli. ikili pazarlama kampanyaları yürütmek mümkündür; stüdyo sadece onların işleyiş tarzı konusunda akıllı olmalı. Ve Lucasfilm'i bilerek, muhtemelen zamanı geldiğinde büyük bir planları olacak.
Beş ay açık bir şekilde tüm yıl kadar büyük bir boşluk olmasa da, yine de Lucasfilm'e Bölüm VIII ve Han Solo arasında nefes alanından adil bir pay sağlıyor. Tipik olarak, yaz filmleri tatil sezonuna kadar tanıtım çalışmalarına başlamaz; İç Savaş , X-Men: Kıyamet ve Bağımsızlık Günü: Yeniden Diriliş'in (diğerleri arasında) ilk fragmanları, filmlerinin çıkışından yaklaşık altı ay önce vuruldu. Bu yüzden Lucasfilm hala "her seferinde bir film" uygulamasıyla koşabilirdi - bunun son derece yoğun bir versiyonu da olsa. Daha önce olduğu gibi yavaş bir sunum lüksüne sahip olmayacaklar, ancak ilk Han Solo önizlemesini bir ay önce yayınlamak yerine Star Wars 8'e eklemek akıllıca olurdu. Bu şekilde, Star Wars 8 izleyiciler için öncelik olmaya devam ediyor ve Johnson'ın filmini görene kadar ikinci antolojiye odaklanmaya başlıyorlar.
Kısaltılmış Program
Han Solo filmi kendi başına iyi olmalı, çünkü muhtemelen o yazın en çok beklenen filmlerinden biri olacak. Lucasfilm için daha büyük bir soru, filmin etrafındaki her şeyin nasıl etkilendiği. Örneğin, Bölüm VIII için Cuma 2017 varsayımsal Kuvvetinden sadece aylar sonra, kış aylarında bir Kuvvet Cuma 2018 etkinliği olacak mı? (dürüst olalım, kesinlikle eserlerde). Hasbro, LEGO ve diğer mal üreticileri hala Noel'den yedi ay önce çıkan bir filmden oyuncaklar ve hediyelerle tatil alışveriş çılgınlığından yararlanabilecek mi? Star Wars 8'in gecikmesi öncelikle selefinin gişe performansı ile motive olmuş olabilir, ancak Disney Black Friday'i ultra popüler franchise'larına hakim etmek istiyor.
Şansı var, yapacaklar. Force Friday, Star Wars hayranları için yıllık bir tatil olma yolunda ilerlerken, lisanslı ürünlerin kullanıma sunulduğu zaman neredeyse hiç değil. Film yayınlandıktan sonra raflara çarpan ikinci bir Force Awakens oyuncakları dalgası vardı, bu da Han Solo için benzer bir şey olabileceği anlamına geliyor. Han, Chewie ve destekleyici karakterlerin yeni aksiyon figürleri kesinlikle filmin tiyatro galasından önce çıkacak ve daha sonra diğer aylarda (belki de potansiyel arsa spoileri içeren ürünler), muhtemelen bir Blu-ray ile aynı olacağından emin olabilirsiniz. o yıl birkaç çorap. 2018 sonbaharında tam bir Kuvvet Cuma tipi açılışı aşırı olabilir (bağlanmak için yeni bir film yok), ancak Disney yine de pastalarını yemenin ve birden fazla ürün lansmanıyla birlikte almanın bir yolunu bulabilir.
Han Solo'nun yaz aylarında Avengers: Infinity War - Part 1, LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 ve Jurassic World 2'yi (diğerleri arasında) içeren kalabalık bir sezonda nasıl performans gösterdiğini görmek ilginç olacak. Gişede nasıl çalıştığı Lucasfilm'in dizi için gelecek planlarını belirleyebilir. Son derece şüpheli Han Solo (veya bu konu için yaklaşan herhangi bir Star Wars filmi) Bölüm VII'nin şaşırtıcı zirvelerine ulaşacak, ancak ilk Disney onaylı yaz Yıldız Savaşları beklentileri karşılamak için mücadele ederse, sadece Aralık pencerelerine bakabilirler, alternatif olarak Avatar ile. Aralık 2019 (Bölüm IX için önerilen tarih) hala açık, Fox'un Yıldız Savaşlarına yol verme konusunda bilinçli bir karar olarak okuyun. İki mülkle artık bir anlamda Disney şemsiyesi altında ortak oluyor, bu akıllıca bir yol olabilir.
Avatar 3 Aralık 2020'de geldiğinden, üçüncü Yıldız Savaşları antoloji filminin planlanması söz konusu olduğunda Han Solo'nun başarısı çok önemli olacak. Resmi olarak, sadece iki kişi boru hattından geliyor - Ewan McGregor'un oynadığı Obi-Wan Kenobi spinoffunun söylentileri ölmeyi reddediyor. Lord ve Miller başka bir başarı elde ederse, Lucasfilm yaz aylarında daha fazla Star Wars filmi çekerken rahat hissedebilir. Aralık ayında Lucasfilm'in ilerlemek için daha verimli bir pencere olduğu kanıtlanırsa, arduvazlarının nasıl ilerlediğini görmek ilginç olacaktır; Bir sonraki açık Aralık 2021'e kadar değil. Raporlar Disney'in her yıl yeni bir Star Wars filmi yayınlamayı planladığını, ancak Mouse House CEO'su Bob Iger'in son yorumları, Bölüm IX sonrası planlarının henüz yayınlanmadığını gösteriyor. Teorik olarak, Lucasfilm üçüncü antoloji filmini bekleyebilir ve onu tatil sezonunun film etkinliği olarak faturalandırmak için daha iyi bir tarih verebilir.
Sonuç
Halk önümüzdeki iki yıl içinde Star Wars içeriğine ilgi duymadığı sürece (olası değil), o zaman Han Solo kritik bir isabet olmasa bile finansal olarak iyi yapmalıdır (yine de Lucasfilm kalite sunabilecek yetenekli bir yaratıcı ekip kurmuştur. ürün). Stüdyo bunu biraz farklı pazarlamak zorunda kalacak, ancak genel olarak farkındalığı artırmak sorun olmayacak. Hayranlar projenin geliştirildiğini zaten biliyorlar ve topu daha da yuvarlamak için birçok büyük etkinlik (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) var. Disney, aynı anda birden fazla Marvel filmini tanıttığını kanıtladı, bu yüzden Lucasfilm'in ortaya çıkan desenlerini tekrarlayamaması önemli değil.
Han Solo'nun bir gişe bombası olma şansı düşük olmasına rağmen, spinoff ve Star Wars 8 arasında kısa bir süre ile reklam çalışmalarının ne kadar etkili olduğu görülmeye devam ediyor. Birçoğu gişe rakamlarını meraklı bir gözle izleyecek çünkü Yıldız Savaşları artık yaza sahip olmayacak - yıllar önce olduğu gibi. Görülecek film olmak yerine, kalabalık mevsimde birçok bültenden biri olacak ve çıkışından bir veya iki hafta sonra (ağızdan ağıza bakılmaksızın) yüksek talep görmeyebilir. Force Awakens, 2016 ve 2017'de tekrar gerçekleşmeye hazır bir şey olan uzun süreli bir ticari hakimiyet gördü. Disney 4 milyar dolarlık yatırımlarının çoğunu mutlak yapmak istiyorsa, şimdi Avatar ile sırayla daha iyi hizmet edilebilirlerdi. o ana gayrimenkul paylaşmak zorunda.
