Netflix, yalnızca mobil cihazlar için kullanılabilecek yeni, uygun maliyetli bir abonelik planını kullanacaklarını onaylıyor. Akış devinin devam eden akışlı video pazarındaki büyük payı, yalnızca akıllı telefonlara ve tabletlere değil, aynı zamanda Chromecast, Roku ve FireTV gibi gelişmekte olan video teknolojilerine uyum sağlama girişimiyle de ilişkilendirilebilir. Bu hareket, abonenin tercih edilen görüntüleme deneyimini optimize etmek için başka bir proaktif girişim göstermektedir.
1997'de kurulan ABD merkezli şirket, Blockbuster gibi büyük isimlerle rekabet eden posta siparişi video kiralama hizmeti olarak başladı. Netflix, lisanslı içeriğini uygun bir aylık ücretle izleyiciler için erişilebilir hale getirerek video akışı pazarına girdi. Bugün ABD'de, bir zamanlar kolayca paylaşılabilen hesaplar, hesap başına bir (7, 99 ABD doları), iki (10, 99 ABD doları) veya dört (13, 99 ABD doları) görüntüleyici profili olarak kullanılabilir. Üstel büyümeleri büyük ölçüde House of Cards, Orange Is The New Black ve Marvel TV Universe gibi başarılı orijinal içeriklere yaptıkları yatırımla ilişkilendiriliyor. Hulu ve Amazon Prime gibi rakiplerin kendi kazançlarını elde etmelerine ve uzun süredir ortağı Disney'in kendi yayın hizmetlerine yatırım yapma kararlarına rağmen, Netflix, hızla değişen içerik tüketimi manzarasında görüntüleme eğilimlerini tahmin etmek konusunda titizlikle bir adım önde. Şimdi bir sonraki dönüm noktasını tespit etmiş olabilirler.
Netflix, ayda yalnızca 4, 00 ABD doları değerinde perakende yalnızca mobil abonelik testi yapılacağını doğruladı. Şimdiye kadar, akıllı cihaz video tüketiminin önemli ölçüde yüksek oranları nedeniyle, en azından başlangıçta Asya pazarlarına odaklanacak olan proje için sadece Hindistan ve Malezya'nın test pazarları olduğu doğrulandı. Variety'e göre, üç aylık bir üçüncü taraf çalışması, toplam video oynatmalarının yaklaşık yüzde 74'ünün Asya-Pasifik bölgesindeki mobil cihazlarda, Kuzey Amerika ve Avrupa'da ise yaklaşık yüzde 55 oranında olduğunu ortaya koydu. Bir Netflix sözcüsü Variety'ye yorum yaptı:
“Her zaman Netflix'i tüm dünyadaki insanlar için daha keyifli ve daha erişilebilir hale getirmenin yollarını arıyoruz. Bu durumda, bazı ülkelerde yalnızca mobil cihazlara yönelik bir plana ilişkin tüketici ilgisini anlamak için test yapıyoruz. ”
Netflix için proje, içerik yaratmayı artırarak Asya pazarına girmeye odaklanıyor. Hindistan'da, Netflix'in abone tabanının Amazon'un 11 milyonuna kıyasla beş milyon olduğu bildiriliyor. Japonya'da, Hindistan'da, Tayland'da ve Tayvan'da 17 yeni orijinalin, Günaydın Çağrısı ve Şeytanman Crybaby gibi canlı aksiyonlarının ve animasyon şovlarının başarısının ardından sipariş edilmesini emretti.
Projenin Kuzey Amerikalı izleyiciler için geçerli olup olmayacağı tartışmaya açık. Bazı çalışmalar, mobil yayınlamanın sadece Netflix için değil, aynı zamanda YouTube ve Spotify gibi hizmetler için de binlerce yıl arasında çok daha yüksek olduğunu göstermiştir. Netflix'in mobil özellikleri, kullanıcının içeriği çevrimdışı olarak indirmesine ve izlemesine olanak tanır ve bu da evden daha fazla içerik izleme eğiliminin artmasına yardımcı olur. Netflix'in binge-watch ile ilişkisini küçümsediği bildirilirken, orijinal içerik oluşturma kotalarını ikiye katlayarak ve televizyonun Shonda Rhimes, Ryan Murphy ve Marti Noxon gibi yaratıcı titanlarını getirerek daha fazla şey yaratmak için önlemler alıyorlar. Bu nedenle gelecek yıl, önümüzdeki on yıl içinde bazı içerik tüketimi eğilimlerinin nasıl görüneceği hakkında uzun süredir devam eden bazı soruları daha iyi cevaplayacaktır.
